Generatie YEP van Arjan Erkel nu te bestellen
Arjan Erkel, directeur van Malaria No More! Nederland, heeft onlangs zijn derde boek gepresenteerd: Generatie YEP.
Generatie YEP introduceert de Young Ethnic Professionals. Een nieuwe hoogopgeleide multiculturele generatie die sociaal, economisch en psychologisch is geïntegreerd in Nederland en ons land kansen biedt. Een nog onderbelichte ontwikkeling die in dit boek de ruimte krijgt die het verdient.
De groep allochtonen is in onze ogen inmiddels zo divers geworden dat wij het tijd vinden om deze te segmenteren. Met het boek Generatie YEP richten wij ons op de YEPPIES, de groeiende groep van Young Ethnic Professionals. De YEP in navolging van de YUP, de door Bob Greene in 1983 in het leven geroepen term voor de Young Urban Professional, de goed verdienende, ambitieuze, jonge inwoner van een grote stad.
- YEPPIES zijn jonge, hoogopgeleide professionals en ondernemers van multiculturele komaf, die sociaal, economisch en psychologisch goed geïntegreerd in de Nederlandse samenleving een positieve bijdrage leveren aan het sociaal-economische en culturele klimaat.
- YEPPIES vormen een dynamische, heterogene groep met leden die actief zijn in de politiek, het bedrijfsleven, de overheid, sport en kunst en cultuur. Kortom een generatie professionals met een uitstraling die niet meer valt onder de oude clichés die aan het woord allochtoon verbonden zijn.
- YEPPIES zijn niet alleen in aantal de snelst groeiende groep, ook wat betreft groei in onderwijs- en welvaartsontwikkeling staan zij bovenaan.
Tussen 1996 en 2009 is het aantal studenten aan de hogescholen en universiteiten in Nederland van niet Nederlandse komaf toegenomen van 57.000 tot 142.600 (hbo 89.000 en wo 53.600). Een groei van 250 procent!
In persoonlijke interviews vertellen de YEPPIES over het respect dat ze voor hun ouders hebben, hun groei, ambities, visie en het belang van eigen inzet, rolmodellen en identiteit. Interviews met topmensen uit de zakelijke wereld, het onderwijs en de overheid ondersteunen de door de YEPPIES geschetste ontwikkelingen.
YEPPIES, nu nog vaak over het hoofd gezien, vormen een doelgroep die steeds groter en welvarender w
ordt. Dat maakt dat zij commercieel en maatschappelijk zijn uitgegroeid tot een doelgroep om serieus rekening mee te houden en op in te spelen.
Generatie YEP geeft een frisse kijk op de kansen die de multiculturele samenleving kan bieden voor de toekomst van Nederland. Het boek is een must voor beleidsbepalers, marketeers, recruiters, journalisten en politici, die de kansen willen benutten die deze nieuwe generatie de samenleving biedt.
Met voorwoord van Ruud Lubbers.
Bestel nu dus Generatie YEP en steun tegelijkertijd de strijd tegen malaria!
Andere boeken van Arjan Erkel:
